BRAND PROMOTION WORK

/ 兴蓉西品牌形象策划设计整合服务


品牌名称:温江兴蓉西城市运营集团有限公司
品牌类别:城市运营
品牌价值:深耕城市运营    提升城市价值
品牌情感:宜居宜业    健康便捷
品牌精神:忠诚    创新       开放       进取
品牌风格:现代    智造
品牌理念:抓发展机遇  释放新动能       焕发新活力

项目背景
2004年注册成⽴的“成都花卉博览投资经营中⼼”,
历经数次改制、重组,
于2020年成⽴了兴蓉西集团。
从启动⾸批安置房建设,
到建房屋⾯积近500万平⽅⽶,
从⻩⾦路⼀⽀道的⼟⽅开挖,
到承建全区超60%市政基础⼯程,
从1家企业,
到拥有全资⼦公司9家、参股公司8家、
代管公司1家、托管公司1家的集团,
从12⼈到239⼈的⼤家庭,
从资产规模11亿元,
到获得AA+信⽤评级总资产超650亿元。
如同⽕种,
以星⽕燎原之势迅猛发展,
在温江这⽚沃⼟上深深扎根。



品牌文脉研究分析

公司发展历程
成都新城西城市投资经营中心成立。
成都江安城市投资发展有限公司成立。
 
在温江国有企业重组改革的相关精神指导下,
原成都江安城市投资发展有限公司
和成都新城西城市投资经营中心
整合成为成都温江区国投兴城投资有限公司。
 
2020年,在深入贯彻落实中央、
省市区关于加快国资国型发展的战略部署下,
成都温江区国投兴城投资有限公司、
成都新城西城市投资经营中心、
成都铸康实业有限公司整合成为
成都温江兴蓉西城市运营集团有限公司。
 
对应文脉
在兴蓉西集团历次的改制、重组下,
鱼凫⽂化,
赋予了其志在千秋、
海阔天空的博⼤胸襟。
蜀地⽂化,
滋养其不竭的创业智慧。
时代沃⼟中,
兴蓉西集团以锐意进取的壮志豪情
与奋进开拓的光荣⾜迹,
不断抒写企业腾飞奋进的新乐章。
 
品牌专注策划定位
兴蓉西专注:打造大健康产业智慧之城
兴蓉西定位:温江名片的智造者和运营商
 
设计方向
企业名称的关联性——温江鱼凫(鹰)文化、雄鹰般的行政版图
行业属性——城市投资、城市运营
战略目标——满足人民日益增长的美好生活向往
企业文化——抓发展机遇、释放新动能、焕发新活力
 
品牌视觉定位
蓬勃、豪情、简约、自然
 
品牌基因概念推导
抓住机遇、战略前瞻;
满怀豪情、锐意进取;
升格局,释新动能;
新驱动,释新活力。

LOGO的形象
 
整体丨
LOGO以兴蓉西首写字母“XRX”为基本元素,
突出品牌名称。
整体外圆内方,
形似一枚鱼嘴铜钱。
不止步于既有的成就,
还将寻觅更多的发展,
寓意兴蓉西投资集团的社会属性。
 
状态丨
形状上似无穷大符号∞,
形态上似水流交汇,
亦如同绿道交错,
寓意无限可能的同时,
也呈现出生态宜居公园城市的气象,
表明了兴蓉西建设健康智造之城的追求和责任。
同时条状的表现手法,
也昭示着对一带一路理念的支持与建设。
 
构成丨
中间方形呼应成都以天府广场为中心,
以圈层之势向外发展,
有强烈的西控、东进、南拓、北改方向感。
生动地表现出兴蓉西以西控为依托,
致力于建设公园城市的社会愿景,
和多向发展的信心。
 
内部R与鱼鹰采用异质同构的艺术表现手法,
寓意兴蓉西像雄鹰一样展翅翱翔,
雄腾发展。
 
纵向取拱桥倒映之意,
以银杏叶交叠的状态呈现。
银杏,
既是活化石,亦可入药。
呼应建设大健康产业之城载体的定位。


服务:兴蓉西品牌形象策划设计整合服务
客户:温江兴蓉西城市运营集团有限公司
艺术总监:尹洪波

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