不能居安思危，缺乏危机意识。
老总们认为自己经营的生意一直都不错，殊不知竞争对手虎视眈眈，奋起直追，以及有外来品牌的偷袭和入侵。自己的市场意识停滞不前，老停留在四五年以前或更久远，忽视消费者观念及品味成熟的日新月异变化。
对CIS的理解不够。
一是品牌定位、产品定位等概念模糊。二是随意性太强，企业口号、文化今天一种提法，明天一种提法；三是对视觉形象想怎么改就怎么改。久而久之，就脱离了最初的策划定位，最初的设计规范。
缺泛品牌战略意识，节约观念用得不当。
企业在策划、设计上舍不得投资。一套优秀的VI系统能栩栩如生地传播企业理念，产生震撼性的视觉冲击力，要达到这样的标准，策划和设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需要一流设计师的创作。即使一些对VI重要性十分认同的企业也不了解这一点。许多企业认为VI不就是标志用到名片、信封、建筑物等上面而已，最可悲的是还有老总认为VI不过是一种形式而已，随便做做即可。认为付个十万已是个天文数字，结果付低价买回来的VI设计总不理想。殊不知实现有效的策划和设计是对市场有敏锐的洞察力和剖析力和有非凡品位的人才能完成的。
